流量新风口!3大方向全面解读熊掌号2.0时代!

百度熊掌号 7个月前 (04-13) 91次浏览 已收录 0个评论

上个月,百度联盟生态峰会在海口召开,从去年最开始发布跟踪到今天,有太多感受,太多理解,太多预测想跟大家一起探讨和分享,也希望能跟大家一起摸索未来移动互联网的前进道路。没错,熊掌号2.0 即将到来,你们是不是 1.0 都还没开始?

流量新风口!3 大方向全面解读熊掌号 2.0 时代!

本篇笔者将从以下几个重点问题,对熊掌号再次做个全面解读

1、熊掌号目前能做什么,能帮助大家实现什么目标?

2、熊掌号怎么运营,难点是什么?大家需要什么支持?

3、熊掌号从 1.0 到 2.0 的展望,未来发展预判。

说三个问题之前,先把熊掌号是什么给大家讲清楚。我个人简化给大家解释熊掌号是什么:熊掌号=SEO+百家号+XX 号,看下图:排名,曝光,口碑,转化 全部比 SEO 更强!

流量新风口!3 大方向全面解读熊掌号 2.0 时代!

1、熊掌号能做什么,能实现什么目标?——品牌主最关心它的功能定位!

其实,在去年百度世界大会发布后,熊掌号就陆陆续续有开号并且运营的品牌企业主了,至今也快半年了,从最开始的对接站点,到后面可以对接百家号,对接头条号等自媒体内容,百度熊掌号的定义应该说越来越清晰了。

百度熊掌号能做什么呢?

1)兼顾品牌主各自媒体矩阵内容同步发布,在搜索端获得内容露出。

2)跟自媒体一样获得百度粉丝群体关注,并且持续产生后续影响。

3)给站点或者品牌主带来更多流量以及更高的转化。

4)对接企业权威问答,让品牌主回答更权威,更有排名优势。

5)给搜索结果加“原创”标识,更好的原创内容保护机制和排名机制。

截图展示:企业权威问答,据说全国只有几十家申请成功 ↓↓↓

流量新风口!3 大方向全面解读熊掌号 2.0 时代!

截图展示:熊掌号原创或者官方标识,更加权威并且保护原创。↓↓↓

流量新风口!3 大方向全面解读熊掌号 2.0 时代!

百度熊掌号能实现什么样的目标?

1)搜索内容曝光,让内容更有价值,更多粉丝关注。

2)提高 SEO 的效率,最快实现原创内容排名优先,转化更高,流量更多。

3)通过熊掌号,能够获得富媒体展现机会,让点击转化更高效。

4)针对粉丝问题,有一个搜索沟通入口回答提问。

5)自媒体内容不再封闭,即使是封闭的自媒体也可以在百度露出并且获得原创保护。

总结一句话:

粉丝群体逐渐聚拢,用户转化持续变高,品牌口碑持续变好。

所以,熊掌号能做什么,能实现什么目标?

截图展示:熊掌号转化为什么高,因为样式更丰富,展现更多样。比如中关村在线,这个区域大的过分,样式丰富的过分!都快赶上移动品专大小了······

流量新风口!3 大方向全面解读熊掌号 2.0 时代!

从我长期对品牌主的理解来看,品牌主搜索端实现 3 维立体生态:

粉丝,完成搜索端的用户积累和沟通

流量,使得 SEO 更高效,流量更多,更稳定

品牌,品牌曝光得以持续,品牌口碑更加夯实,更加主动。

2、熊掌号怎么运营,难点是什么?大家需要什么支持?——品牌主最担心的投入产出。

想要在这篇文章里说清楚怎么运营,篇幅实在不够,我尽可能精简的表达出我个人理解到的信息点给大家,确实有太多需要了解和学习的,希望大家能够举一反三,多摸索实际运营中遇到的问题和探索解决方法,今天主要跟大家提几个核心运营:

熊掌号怎么运营?

1)内容是重中之重!熊掌号,目前能直接对接官网,百家号,头条号等内容,所以,怎么确保内容在数量,质量上跟熊掌号保持同步,是非常重要的一环。

2)用户是无形之手!只要涉及到用户,就一定有聚集效应,互动和粘性。所以,无论内容多么出色,量多大,请注意运营你的粉丝(粉丝增长,粉丝消息,粉丝问答等)。

3)转化是价值之本!有了流量,怎么通过引导,合理运营并实现最终的转化,这是需要长期并持续摸索的,无论是转化还是用户粘性,都需要对流量有合理的运营。

4)技术是创新之匙!熊掌号首先是有一定技术门槛的,所以无论是自己内部技术配备还是外包代理都需要在后续运营上提供更多技术支持,这不是必备的,但是品牌主做的更好,更高效的必备条件之一。技术也不是一定必要的,要玩的出花头就需要了。

核心要点是:提高熊掌号指数,并且提高文章更新频率和数量!

流量新风口!3 大方向全面解读熊掌号 2.0 时代!

流量新风口!3 大方向全面解读熊掌号 2.0 时代!

0-99 指数是很容易做到;

100-499 指数也相对容易;

500 以上可能需要 3-6 个月时间;

700 以上可能需要更久,但是要对自己有信心,敢想就能实现;

难点是什么?

1)人力的问题。品牌主现在更头疼的是自媒体时代带来的矩阵化营销趋势,比如百家号,微信号,微博,抖音,知乎,头条号等等,这些品牌主能说不做吗?如果说做,人怎么办?

目前看来,只能选择外包和代运营,效率目前是最高的方式,没有之一。当然,品牌主有自己内容团队,可以选择自己运营,多设一个岗!同时,如果需要技术支持的话,一样会面临这个门槛,怎么解决更多高标准需求?

2)预算的问题。熊掌号作为搜索新事物,品牌主需要做预算分配上的决策,而我个人认为,这笔预算可以放在 SEO 预算里面,根据内容运营量来定价。其次,涉及到预算,就会计算投入产出比,这部分的计算目前没有参考,所以还需要时间和经验来给品牌主做更好的决策。

3)内容的问题。有些人可能奇怪,我如果对接熊掌号就有各种内容对接,为何还来内容问题?这里就需要提到熊掌号政策倾斜的问题了,未来熊掌号更多鼓励视频内容,所以这个内容不仅仅是品牌主的难点,也是很多内容团队乙方们的难点,过去的粗放式的编辑团队已经不能满足消费者的需求了,现在需要高质量的视频内容,未来的趋势会更加明显。

4)技术的问题。这个不是绝对的,但是我要在这里提一下,毕竟当未来熊掌号竞争激烈的时候,技术上的先进比如—MIP 改造和 HTTPS 改造就比没有改造的要更好。

大家需要什么支持?

1)决策支持。首先品牌主需要尽快做出决策,投入到熊掌号的开通和运营中去,为什么这么说?考虑到熊掌号目前的流量倾斜程度是 30%,预计今年达到 80%,这意味着如果品牌主不去开通和运营熊掌号,可能会损失很多 SEO 流量,所以,首要做的事情就是下决心动手做。

2)内容支持。品牌主开通熊掌号以后,需要对内容有一个长期规划,更新哪里的内容,是网站的还是百家号的还是头条号的?每天的量大概多少,3 个月,1 年后的量有没有预估?这都决定了熊掌号运营好坏的因素,当然选择文本+图片的内容,还是说富媒体形式:文本+图片+视频的内容模式也是未来考虑的支持。

3)技术支持。这个前期几乎不需要,只有运营到一定程度,每天提交数据量千次以上可能会对技术提出更高要求,所以这里务必要跟大家讲清楚,熊掌号初期运营是不需要技术投入的(前提是有移动页面),甚至直接对接熊掌号即可,只有品牌主要求大量对接各种号和内容的时候,对技术才有更高要求。

也就是说,熊掌号开通后,不做任何技术修改,在 SEO 良好基础条件下,最少保证比原来 SEO 效果更好!这样说,大家应该好理解了吧。

3、熊掌号从 1.0 到 2.0 的展望,未来发展预判。

—品牌主是最疑惑,运营方是最期盼,百度媒体方是最具挑战。

熊掌号怎么帮助百度建立用户粘性?这就是百度面临的挑战;

我前面不止一次提到过粉丝,粘性。作为 BAT 里面,用户注册登陆习惯最弱,IM 最弱的媒体—百度(不为过吧),怎么使得大家登陆百度,并且关注熊掌号是未来必须要面临的问题,既然要涉及运营,涉及粉丝,涉及消息管理,那么一定要解决用户登陆和粘性的问题。

这个问题,其实困扰了百度很久,也许 2010 年以前 PC 互联网时代早下决心:移动端使用百度,必须实名登陆才能使用,也许这个习惯可能就养成了(当然,这个假设本身就具有很强的争议性),但是目前百度依旧面临这个问题,而且社交时代,自媒体时代,粉丝群体时代,百度也无法避免这个问题—试问怎么解决这个头疼的问题?

熊掌号初期鼓励大家接入,但是后期呢?这就是品牌主长期存在的疑惑。

我们都知道,先来的有肉吃,后来的陆陆续续都接入以后,对于熊掌号来说,它还需要一套排序和展现机制,那个时候,我前面提到的熊掌号相较于目前 SEO 的优势将不复存在,我预测将来面临的情况,有几个阶段:

1)熊掌号初期接入阶段,个别行业龙头迅速抢夺流量;

2)熊掌号迅速发展阶段,竞争加剧,内容重复度越来越高,排序将更复杂,这个阶段视频和富媒体内容将优先展现;

3)熊掌号彻底成熟阶段,视频制作成本降低,绝大多数品牌主都可以完成视频内容制作,大家在内容上水平越来越接近,这个时候靠的就是用户体验来决定胜负了。

流量新风口!3 大方向全面解读熊掌号 2.0 时代!

所以,对于熊掌号来说,现在真的只是 1.0 到 2.0,未来 3.0 甚至 4.0 我估计 3-5 年内会即将迎来新的挑战,大家准备好了吗?

运营方最期盼的是什么?

熊掌号能够最大程度的被客户主接受,并且交给第三方内容公司来运营,这对于 SEO 公司,对于内容创作公司都是一个不错的机遇。能不期盼吗?

域名会不会不值钱?

这个问题很有趣,估计也是一个争议性很强的话题。我们假设熊掌号未来取代了 90%以上的搜索结果,它最终的形态应该是接入了包括网站,头条,抖音,爱奇艺,微信,微博,知乎,小红书等等一系列网站+APP 的结果,原来搜索内容都来自于网站,熊掌号时代的内容更多可能源自于 APP,试问域名的价值是不是会变得更低了?


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