【官方解读】熊掌号到底为网站带来了哪些改变?

百度熊掌号 7个月前 (03-27) 65次浏览 已收录 0个评论

【官方解读】熊掌号到底为网站带来了哪些改变?

可能很多人还不清楚,百度搜索推出熊掌号后最大的受益者包括传统网站、拥有内容生产能力的个人和拥有优质内容&服务的权威资源方。熊掌号可以大幅降低资源方入驻百度搜索生态的门槛,具体表现在“新优内容收录加速”和“排序策略向认证资源倾斜”。下面就给大家做个详细的介绍。

新优内容收录加速

在过去,不管是个人还是公司,都认为和百度搜索合作令人琢磨不定,条件多,门槛高。

首先要做一个网站,要花大量时间研究怎么让搜索引擎收录,收录了首页以后还要想尽办法让百度收录得更多。虽然百度搜索推出了数据提交工具解决这个问题,但还是出现很多不符合预期的情况。现在,熊掌号已经完美解决收录问题。网站可以通过特定的工具让百度搜索快速发现收录新网站和旧网站新产出的内容,质量合格的内容当天在线上就可以查询得到。目前熊掌号内容 24 小时内可以在线上检索到的比例达到 99.93%,87.02%的熊掌号页面在 5 分钟内就可以在线上检索到。对于没有能力建设网站的个人,可以开通百家号,再接入熊掌号,进入百度搜索生态。

排序策略向认证资源倾斜

收录问题解决了,最难的是排序和流量对不对。网站有能力提供优质的内容和服务,却不懂搜索引擎不懂 SEO,这就不难理解为什么有网站吐槽百度流量分配不公平。百度搜索希望借助熊掌号,将流量分发给那些能提供内容和服务的优质资源方。

2018 年,熊掌号将获得搜索 50%的流量分发,未来 3 年内,熊掌号将获得搜索 80%的流量分发,同时,搜索会根据熊掌号认证体系,做排序倾斜。所以要求熊掌号进行资质认证和审核,这样就能更清楚地知道谁更加权威,过滤掉那些非权威的内容。作为拥有权益信息的资源方,只要把精力放在优质内容和服务的产出上就可以了,不必再为 SEO 烦恼。比如说医疗领域,在熊掌号开通的过程中,资源方要把医生的资料和信息给到搜索,那么在新的排序策略下,百度搜索会让更权威的熊掌号排在前面。

从获得流量到运营用户

之前互联网界常说“得流量者得天下”,而现在我们最常听到的是“得用户者得天下”,百度搜索以前仅仅是将流量简单地分发给网站,在用户运营上为资源方考虑得太少太少。很少有人去质疑百度搜索的拉新能力,用户的需求和网站内容相匹配,网站自然可以从百度搜索源源不断地获取用户。然而这些用户在网站获得了一次搜索满足后往往就流失了,网站不知道用户是谁,有怎样的特征,无法留住用户,用户运营更无从谈起,从而也失去了太多变现的机会,相信这也是网站的搜索之痛。

需要承认的是,在熊掌号问世之前,百度搜索赋能网站的形式过于单一,没有切实帮助网站提升用户运营的能力。如今,在新拉能力不变的前提下,熊掌号又赋予了网站更强大的能力。

首先,百度搜索会对 C 端用户强化熊掌号品牌,用户在搜索中、在浏览网页的过程中,都能够清晰地看到对应的熊掌号。4 月 5 日在手机百度上线了新功能,关联了熊掌号的网页都会展示出一个关注按钮,用户关注成本降低非常多。点击关注以后,这个搜索用户就成了你熊掌号的用户,网站就可以通过熊掌号提供的能力去持续运营这些用户。

可能有人会提出质疑,搜索用户会有关注的需求吗?一方面,百度搜索从后台数据分析得出,43%的搜索行为背后都有持续获得信息的需求,转化在搜索场景下,便是“关注“的需求。例如“实木地板的优缺点”“壁布环保吗”关键词背后都有非常强烈的持续需求需要满足。另一方面,百度搜索本身就是一款工具型产品,”有问题百度一下“的概念深入人心,相信待熊掌号内容服务丰富多彩后,C 端用户会做出自己的选择。

在此基础上,搜索用户成为了熊掌号用户后,资源方可以使用熊掌号的各种功能对用户进行运营。最最简单的,一是消息推送,二是粉丝互动,目前已经有资源方通过这两点获得了收益。

【官方解读】熊掌号到底为网站带来了哪些改变?

【官方解读】熊掌号到底为网站带来了哪些改变?

在消息推送方面,我们来看看“懂得网熊掌号”,用户在关注的同时可以选择要订阅的消息类型和推送时间,通过这样的精细节化设置可以提升消息打开率,更好的服务运营用户。

清晰了解和百度搜索的亲密度

搜索生态下的绝大多数网站都愿意和百度搜索进行合作,合作关系越密切越能获得更多权益。在没有熊掌号之前,两者之间的关系是隐性的,没有办法去衡量。网站普遍关注的“百度权重”并不是百度官方说法,而是第三方平台估算的结果,更多体现了搜索用户的点击行为,而不是百度搜索心中的“亲密度”。

现在推出的熊掌号指数,可以认为是衡量百度搜索和网站之间关系的、最权威的分值,百度搜索提供的权益都会以此为基础。百度搜索无法保证网站的流量一定会有多少,也无法强迫用户去点击哪条结果,但可以在收录、排序和展现上做到最大限度的扶持。做了熊掌号的网站在搜索结果中会有更多出图的机会,更能吸引用户点击;搜索结果出一张图还是三张图,除了取决于页面改造、图片规格外,与熊掌号搜索指数也有着直接关系。再比如指数高的熊掌号可以享受原创保护、可以出寻址的特型卡片。所以,已经开通熊掌号的网站,应该尽快把搜索指数提上去,才能抢占先机。

当然,搜索指数可能到达一定阈值后增长会非常缓慢,甚至不再有增长空间。后续百度搜索会有更细化的指标和产品推出,也许是积分,也许是代币,共同期待吧。


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