谷歌正式上线:页面速度影响移动搜索排名

SEO分享 4个月前 (07-25) 86次浏览 已收录 0个评论

据 SE Roubdtable 报道,Google 几小时前刚刚在官方 Twitter 账号发布消息:被称为速度更新(Speed Update)的算法更新,也就是页面速度影响移动搜索排名的算法,正在全面上线中。

谷歌正式上线:页面速度影响移动搜索排名

更确切地说,这个更新应该被称为移动速度更新,Mobile Speed Update,因为这是针对移动页面和移动搜索排名的。

做 SEO 的肯定都知道,页面打开速度是搜索排名因素之一,Google 和百度都是如此。Google 把页面速度作为排名算法因素之一早在 2010 年 4 月就公布并开始了。不过页面速度只是排名算法的很小一个因素,只影响了 1%的查询排名,只有速度真的非常非常慢的页面会被影响。

不过有点令人迷惑的是,直到今天为止,从 2010 年就开始的页面速度影响排名指的是 PC 搜索和 PC 页面打开速度,并不是移动搜索

过去两三个月,Google 分批次把满足条件的网站转向移动优先索引,我的大部分网站都已经在 Google Search Console 中看到通知,已经转为移动优先索引了,也就是 Google 开始索引网站的移动版,而不是 PC 版,作为排名的依据。

而到目前为止,移动页面的速度是不作为搜索排名因素的。Google 又开始使用移动页面索引来排名,所以那些转向移动优先索引的网站的页面速度反倒不影响搜索排名了。移动搜索排名却看的是 PC 页面的速度。这听起来是不是有点不合逻辑呢?移动搜索和移动页面才更需要考虑页面速度啊。

所以 Google 今年 1 月就发帖说,他们在考虑这个问题,将会在 7 月份把页面速度作为移动搜索的排名因素。这个算法今天如期上线。

关于这次速度更新,有几个点值得注意:

  • 只影响特别慢的页面
  • 只影响一小部分查询词
  • 满足查询意图还是最重要的,所以如果有好的、相关的内容,很慢的页面还是会有好排名
  • 速度快并不是加分因素,所以速度已经不错的页面,即使速度改进得更快,也不会提高排名
  • 受影响的那些很慢的页面,速度有一定改进就会使排名有很大提升
  • PC 索引还是使用 PC 页面速度

所以,如果读者的英文网站在这一两天排名和流量,尤其是移动搜索,有比较大的降低,可能是因为移动页面速度太慢了。如果有提升,可能是排在前面的竞争对手页面太慢了,被降低排名了。

现在移动搜索是所有搜索引擎的重心,百度也是如此,或者说更是如此。上星期参加 2018 年厦门 MadCon 大会和百度搜索沙龙,百度现在力推的熊掌号也是针对移动搜索,PC 搜索的事现在基本不提了。

原因也很简单,移动搜索查询量超过 PC 端搜索。下图是过去 2 年世界范围移动搜索和 PC 搜索份额:

谷歌正式上线:页面速度影响移动搜索排名

大致从 2016 年 10 月移动搜索查询量全面超过 PC 搜索。目前移动搜索份额是 52.36%。

下图是过去 2 年中国移动搜索和 PC 搜索比例:

谷歌正式上线:页面速度影响移动搜索排名

中国移动搜索超过 PC 搜索查询量更早,移动搜索比例也更高。目前中国移动搜索占比为 65.53%,比全球范围高得多,这也可能是百度对移动搜索更上心的原因之一。


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