论SEO优化与内容营销两者的重要性

SEO技术 1年前 (2017-08-28) 83次浏览 已收录 0个评论

网络上不断有人在比较 SEO 优化与内容营销两者重要性的高低、花费的成本和带来的效益各是多少。其实,这个问题很难找到答案。在这里引用一个说法破题:“內容营销不受搜索引擎算法更新的影晌,而付费 SEO 的表现却随时受之摆布。

论 SEO 优化与内容营销两者的重要性

搜索引擎算法会随时变化,百度不断测试、判断一个网站是否提供真正有价值的内容,每年都会做不同的调整。

此外,自从社群媒体崛起后,人们常选择观看社群媒体上朋友们分享的内容,而懒于自行搜索。举例来说,现在越来越多的人把时间用在刷微信看公众号内容上,他们观看并与朋友分享新鲜事和热点,而不是自己主动去搜索。因此,必须持续生产出目标受众喜欢的好内容,让人们因为喜欢而主动分享或推荐,这样会得到更多流量。

什么样的内容才是目标顾客喜欢的好内容呢?什么样的内容是品牌能做的、并且是目标顾客喜欢的呢?

常见的微博博主分享有趣的笑话或心情小语,会吸引粉丝转发和回应,可是像这种大家都能分享的内容,谁会记得到底来自哪个微博博主?表面上的转发数字好看,但对品牌的认知不会有帮助。营销 3.0 时代,以消费者为重,处处把消费者利益放在优先考量顺序,这也是在做内容策划工作时该考虑的重点。虽然我们的重心是做好内容,但是,更要知道“要做些什么才能让读者找到有实质意义的容?”

讲一个小故事,我记得在笔者小时候,放学回到家做完作业后做的第一件事不是看课外书,也不是看电视,而是听收音机。

袁阔成、单田芳的评书,一听就是半小时。然后不换台继续听别的节目,不管是什么,都觉得特别有意思。

但后来就不听了,因为电视节目多了,能够接触的娱乐方式也多了,就会觉得听评书枯燥无趣,别说从头听到尾,就连半个小时都不愿意听了。

为什么会这样?因为人们的生活节奏快,对故事的心态和审美也不一样了。例如,看电视剧,看到喜欢的剧情会一直看下去,一旦情节让自己感到厌烦或无聊时就立刻换台。作为内容的创造者,我们同样也是内容的受众,一定要适应这种变化。

内容创造者想做出好內容,首先要会讲好故事。好故事的标准是什么?白岩松说过:“一个好故事,从内容层面上看,有了人和人性、悬念和逻辑还有更重要的一项—细节。好的细节,会在聆听者产生倦怠的时候,将他再次带入故事。被细节牵引着的人,聆听的状态都不一样。”

很多人都讨厌有特定目的的故事,比如高中的时候,父母一般都要讲一些学霸们如何努力学习的事儿,比如谁家孩子为了考上清华大学,高中三年一次春节晚会都没看过。类似这种说了开头,就猜中结局的故事,其实大家都不想听。

但是,有些故事会非常激励人。好故事最重要的一点就是使读者看过之后就想转发。在移动互联网时代,人人都是一个屏幕后的舞台主角,屏幕内容是隐私的,不可能被参与,因此,每个人都有对内容做选择的绝对主动权。

一些公司会要求员工转发某些宣传公司的内容到朋友圈,以为这样就能扩大公司的品牌知名度,其实效果甚微。因为,当员工不是主动而是因为领导的决定不得不这样做的时候,他会屏蔽所有朋友,让同事和领导看到自己转发的内容。

在移动互联网时代,传播的主动权是掌握在个人手中的,如果内容想要被传播,只能要求增加个人魅力、增强公信力、提高吸引力,让别人愿意看你的内如咪蒙写的每一篇文章开头都是由个引人入胜的好故事开始。学会讲好故事不是新思维,而是常识。

六神磊磊讲故事

六神磊磊很少讲故事,他只是写读后感,却写出了每篇文章的阅读量都是 10 万人次以上的微信公众号,这是为什么?虽然他不会讲故事,但他很会读故事。

第一、文笔很好

喜爱他的人都知道,他写的每一篇文章都有很好的故事内容,全篇很少有凑字数的废话,文章的衔接处很自然,包括正文与广告的衔接,而且逻辑性强,每篇读后感都能够让读者的心情跌宕起伏。

为什么呢?原因是专业。六神磊磊在全职运营自己的公众号之前,是新华社重庆分社负责时政和政法新闻的记者,所以,他有着专业理论知识和纸媒记者工作经验,不仅文笔很好,而且落笔有轻重,扣点有力。

第二、文章有趣

有一篇报道说六神磊磊本人和他的文章一样有趣,但他很郑重地说:”我希望自己永远站在弘扬主旋律的桥头,这就是新锐。新,就是用新的思考来解读主旋律;锐,就是用锐利的角度来弘扬主旋律。新锐是一种思维方式,弘扬的仍然是主旋律,是社会主义核心价值观,这是我切写作的出发点。”所以,写出很有趣的文章需要有自己的思想,越是有思想的考虑越是能写出简单有趣且易读的好文章。

第三、有责任担当

六神磊磊的文章不是一味地花前月下,当有公众事件发生时,他用自己独特的方式,通过读金庸来解读事件。他的文章也被强行秒删过,就因为他的某些评论中肯而犀利,但是他不越界,作为新闻学出身的他,一直都关注这个社会。所以,我们也才会如此关注他。

第四、超强的文字驾驭能力

“六神磊磊读金庸”的文章经常植入广告。有人问他,文章看到最后却发现竟然是广告,会不会伤害读者对他的感情和任,他说:”拿掉广告,我写的仍然是篇好文章”。在六神磊磊看来,自媒体并没有改变文字好坏的标准。这就是为什么他的每篇文章都能够有 10 万人次以上的阅读量,因为他避开浮躁,有担当地写着读者爱看的内容,传播着正能量,却从不会标榜自己。让读者产生共鸣。


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