了解用户如何使用搜索引擎

SEO基础 1年前 (2017-07-31) 100次浏览 已收录 0个评论

了解用户如何使用搜索引擎

搜索引擎优化策略的成功关键是了解人们,特别是潜在客户如何使用搜索网络。在本文中,我们将看看人们搜索的三种主要方式,这样您就可以有效地理解搜索者在不同类型关键词背后的意图,并更有效地针对网站上相关内容进行拓展潜在客户。

1、导航查询

这是一个搜索查询,意图访问特定的网站或页面 – 也就是说,搜索者正在积极寻找他们知道并存在的东西。

导航搜索的例子可以是:

百度、360、搜狗、腾讯、青笺 SEO、你的品牌名称或者品牌名称和页面(SEO 教程 / 草根 SEO 博客)。

2、信息查询

信息查询是一个寻找答案的问题 – 可以在广泛或高度特定的层面上进行研究,通常用户不会考虑具体的来源。这些可能是:

刘德华的妻子是谁?

南宁国际会展中心好玩吗?

治疗感冒的自然疗法

怎样锻炼八块腹肌?

如何建立一个网站?

怎么做 SEO?

由于百度和其他搜索引擎的智能性,搜索引擎能够对这些问题进行直接回答:

了解用户如何使用搜索引擎

但是搜索引擎并不是万能的,如果你问博主帅不帅,很显然搜索引擎并不能给出答案,以此同时并非所有的问题和答案都很简单,更复杂的问题会将链接返回到提供这些答案的网站(并且通常是搜索引擎部分答案和信息资源的组合)。

3、商业/交易查询

这些查询通常由购买意图驱动。这个意图的查询类似可以说是相当的广泛,或者是购买旅程的开始,或者是更加紧迫的需求:

烧烤架

折叠烧烤架

天燃气烧烤架

燃气不锈钢烧烤架

烧烤架怎么使用(原谅我第二次将烧烤架作为例子)

通过这些交易性查询,其意图并不总是那么清楚,并且寻找“天燃气烧烤架”可以搜索关于燃气烧烤是多么好的信息。然而,它仍然与购买烧烤架的潜在愿望有关,因此可能是购买旅程的第一步。

我将这些查询分类为“去”,“做”和“知道”,尽管确切的数字很难得出,但一般规则如下:

去:导航查询= 10%的搜索量

做:事务性查询= 10%的搜索量

知道:信息查询= 80%的搜索量

这里需要注意的是,80%的搜索量通常是这些信息搜索,但大多数企业只关注 10%的商业查询。

就好比网站建设公司专注于网站建设、网站建设公司、营销型网站建设这些极具商业意图的词汇,却并不注重网站建设公司哪家好这类的搜索查询。

对知道的查询进行一些思考可以让您在旅途开始时将您的业务放在客户面前,这可能从寻找信息开始,但是慢慢地走向商业意图。在这里为您的业务发展可见性可以提高品牌曝光度,可信度以及针对特殊优惠用户的潜力。智能数字营销人员还会将这些观点和访问与再营销和其他策略联系起来,以最大限度地提高首次曝光的回报。

4、理解意图

SEO 策略的一个重要组成部分应始终是了解潜在客户搜索您的产品和服务的方式。更重要的是,这些潜在客户如何围绕您的产品或服务解决的问题进行调查。借助这些知识,您可以有效地构建网站的内容和体系结构,以便映射潜在客户使用的全部搜索字词。

如果你想了解不同类型的搜索引擎优化工具,或想学习一些简单的 SEO 技巧,请再次看看我们的博客,我们充满了你的问题的答案!


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