SEO是网站规划设计的开始

SEO分享 1年前 (2017-07-09) 67次浏览 已收录 0个评论

为客户提供 SEO 顾问服务的时候,经常遇到一些作为外部顾问不方便全程参与的情况。比如有的公司要新建网站,或者现有网站推到重来,问我能否从一开始就参与,提供 SEO 建议。网站规划设计阶段就考虑 SEO 当然是好事,但作为一个远在异国的顾问,参与到这种需要大量深度讨论、沟通、协调的过程中,实在是不好操作,内部 SEO 人员更适合这种工作。

有的客户公司规模比较大,技术开发、内容、SEO 等各部门是分开的,SEO 部门的很多需求是要提交给技术、运营等部门实施的。反过来,其它部门的需求也由技术部门实施,但可就不一定经过 SEO 部门同意了。这个过程中就可能产生对 SEO 的不良影响。

也有的公司人员流动频繁,即使原先的开发人员都经过 SEO 培训,也还是会有完全不了解 SEO 的新人加入团队。

这些情况都需要有一个技术部门必须遵守的 SEO 规范,开发网站或修改网站时,即使不与 SEO 部门协同,也至少不能违反 SEO 规范,以防产生灾难性的后果。

以前为客户写过一些技术部门 SEO 规范,现在简单整理更新一下,分享给大家,希望对其它公司也有帮助。

SEO 是网站规划设计的开始

注:

本 SEO 规范适用于公司所有新建网站及对现有网站的更新、改版。

本 SEO 规范不是建议,是强制性规定。编程、前端、运维等技术相关部门务必遵守。

对本 SEO 规范中的内容有疑义时,请与 SEO 部门沟通,不可自行解释有疑义部分。

域名及服务器相关

  • 只解析公司因业务需要决定开通的子域名。未开通子域名一律不解析。不要使用泛解析(以通配符*代替子域名)。
  • 不能有两个或两个以上域名显示同样网站内容(无论以哪种方式实现,如解析至相同根目录、上传同样文件和数据库)。
  • 用于测试的子域名使用 robots 文件禁止搜索引擎抓取。
  • 未完成内容的网站、栏目不得上线。
  • 不存在页面必须返回 404 代码。每个月使用线上工具确认不存在页面服务器头信息。
  • 服务器开启 gzip 压缩。
  • 4XX、5XX 类服务器头信息不正常增多,及时通知 SEO 部门进行进一步检查。
  • 新站一律使用 https。
  • 开通子域名,需与 SEO 部门提前沟通并获得同意。

网站结构和 URL

  • URL 一经确定上线,不得在没有得到 SEO 部门同意和提供对应机制的情况下,对 URL 做任何改动。
  • 除了已规划禁止搜索引擎抓取和收录的内容外,网站所有 URL 一律静态化。
  • 站内搜索结果页面使用 robots 文件禁止搜索引擎抓取。
  • 网站栏目与 URL 目录需一一对应,一级分类对应一级目录,二级分类对应二级目录。最多分级至二级目录,如果产品/页面数需要三级以上分类,请先与 SEO 部门沟通导航和内部链接解决方案。
  • 栏目/目录 URL 以斜线结尾,后面不要加 index.php 之类文件名。
  • 栏目名、文件名等 URL 中的字母一律小写。
  • URL 中不要出现除了短横线之外的其它任何特殊字符。
  • 除栏目需要,URL 中不得添加其它多余目录层次。
  • 无论中英文网站,URL 目录名使用相应英文单词,长度以 3 个英文单词为限。不使用中文或拼音。也可以考虑使用数字/字母编号。
  • 英文网站,产品/文章页面文件名使用产品名称/文章标题,去掉虚词。
  • 中文网站,产品/文章页面文件名使用数字/字母编号。
  • 同一个产品不要放置于多个分类之下,只置于一个分类。
  • 所有页面加 canonical 标签。如果不确认 canonical 标签列出的规范化 URL 应该是哪个,请与 SEO 部门咨询。
  • 所有页面加面包屑导航。

页面元素

  • 页面 Title 标签、Description 标签、H1 文字按格式自动生成缺省版本,但系统需要给 SEO 部门预留人工填写功能。
  • 一个页面只使用一次 H1。
  • 栏目页面 Title 缺省格式:二级栏目名称 – 一级栏目名称 – 网站名称
  • 栏目页面翻页 Title 缺省格式:二级栏目名称 – 一级栏目名称 – 网站名称 – 第 X 页
  • 产品页面 Title 缺省格式:产品名称 – 网站名称
  • 栏目页面 H1 缺省格式:一级栏目名称 – 二级栏目名称
  • 产品页面 H1 缺省格式:产品名称
  • Description 标签从栏目或产品说明文字第一段截取长度 20 字以上、70 字以下的完整句子。
  • 产品页面如果有格式化数据,Title 和 Description 标签可以充分利用,使其组成通顺可读的句子。
  • 除非 SEO 部门另行要求,页面不使用 Keywords 标签。
  • 除非 SEO 部门另行要求,所有链接使用 HTML 代码链接,不要使用 JS 生成。
  • 所有用户生成内容(UGC)中的链接加 nofollow 属性。
  • 栏目、产品/文章页面主图加 ALT 文字,如没有人工填写,可与页面 Title 相同。
  • 禁止使用任何隐藏文字或链接。
  • 尽量避免使用表格(table),尤其是嵌套表格。

页面打开速度相关

  • 在不明显影响视觉效果前提下,所有图片均需要最大程度压缩处理后才能使用。
  • 不要使用超出实际显示尺寸的图片(不要上传大尺寸图片,然后缩小尺寸显示)。
  • 页面纯文字代码(包括 HTML、JS、CSS)不超过 500K。特殊页面如首页可适当放宽。
  • 删除未使用的 CSS 代码。尽量合并 CSS 文件。
  • 慎用、少用 JS。在主流浏览器测试 JS 是否拖慢页面打开速度。
  • 使用主流浏览器实际测试页面打开速度,应不超过 3 秒。条件允许的话,从多省市测试。

功能使用及代码

  • 除非另行要求,网站所有页面上线时确保已加流量统计代码。
  • 所有网站开通百度资源平台、Google Search Console 账号。
  • 禁止使用 session ID、Frame(框架结构)、Flash。已上线网站,除非 SEO 或运营部门另行要求,robots 文件开放所有 URL 及文件(包括图片、CSS、JS)的抓取。
  • 后台实时或定期生成并更新 XML 版 Sitemap,包括首页、栏目及翻页、产品/文章页面。是否包括过滤条件页面与 SEO 部门协调后再确定。
  • 新站一律使用响应式设计,不要使用独立移动站或移动版子域名。已使用移动子域名优化的旧站,暂时保持现状,与 SEO 部门沟通后转为响应式设计。
  • 英文网站 HTML 代码不要出现中文字符,包括注释中。
  • 由于各种原因需要改动 URL 时,旧 URL 做 301 转向至新 URL。不要使用其它转向方式。
  • 由于各种原因改动 URL 时,导航及内页链接更新为新 URL。导航中禁止出现需要经过转向的 URL。
  • 与 SEO 部门沟通之前,不要启用 tag/标签功能。
  • 除非 SEO 另行要求,不要使用 JS 生成/调用页面内容。

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