关于搜索引擎尾巴现象

SEO分享 1年前 (2017-06-03) 47次浏览 已收录 0个评论

关键词研究中有个现象是现在许多对搜索引擎优化的缺乏经验的人员没有注意到的。这个现象称作“搜索尾巴”现象,它其实是关键词研究过程中的开始部分。这个现象说明的是,与聚集在和网站相关的十到二十个顶尖热门关键词相反,关键词的范围翰括与网站内容的上百甚至上千的词语,这些词语往往是最顶尖热门关键词衍生出来的,仿佛顶尖热门关键词是头,而这些衍生的词语形成一条长长的尾巴。

关于搜索引擎尾巴现象

“搜索尾巴”是个原理。如果我们只关注十到二十个顶尖热门关键词,削尖脑门要获取这十到二十个顶尖热门关键词的排名,其实我们错过了获得更多的关键词排名的机会,也就放弃了很多的市场。这个原理,如果你仔细分析你的网站运行的数据,是不难看出的。

传统做法,一般搜索引擎优化是根据 80-20 这个法则集中在最流行的十到二十个关键词,因为这些关键词占据了 80%的搜索引擎的流量。这个没有任何错误。但是,这些十到二十个关键词带来的流量一定是少于上百、上千个关键词的流量总和的。用“搜索尾巴”这个原理来说,就是长长的“尾巴”所带来的流量是大于头上最流行的关键词的流量的。

“搜索尾巴”给我们一个重要启示。我们追求的是真正能够带来销售的流量,而不是一窝风地追求最顶尖的关键词。根据克里斯.安德森的调查报告(www.wired.com/wired/archie/12.10/tail.html)发现,一个网站的成功来自于最热门关键词之外的成百上千的来源词语。安德森举例说,亚马逊网上书店的 57%的销售出自于热门关键词外的词语搜索。

同样,美国搜索营销业的著名专家丹尼. 苏利文在他的博客中也举了一个例子。在 Overture 的 100 个有关 shoes 的搜索统计中,shoes 和 sports shoes 的访客-顾客转化率并不高。相反,列在尾巴的词汇不仅集中起来能聚集相当的流量,而且这些流量具有相当的针对性,搜索这些词语的浏览者更容易变成消费者。

所以,“搜索尾巴”给我们一个重要的启示,我们追求的是真正能够带来流量的词语,而不是一窝蜂的追求最顶尖的关键词。

上面说了那么多,你可能还是不明白,那么,就举个例子:假如你在优化一个主机网站的时候,我们最希望得到高层次排名的,不是最顶尖的关键词“主机”,而是次一级的关键词“免费主机”、“国外主机”。竞争热门的关键词“主机”要想获得第一或第二的排名,是需要很大的投入的,有时你可能需要破费一点,而使用次一级的关键词,这个优化的难道相对会小一点,所以,在不能占据热门关键词的时候,我们尽量使用“搜索尾巴”来提高网站的排名也是很不错的。


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