网站改版和更换模板对SEO的影响

SEO基础 2年前 (2017-05-12) 52次浏览 已收录 0个评论

网站改版和更换模板对 SEO 的影响

一个网站换模板或者就是改版,对 SEO 方面,搜索引擎方面会不会产生比较大的影响?

我个人认为改版还是比较麻烦。分两个层面,一个层面是改版只是纯粹页面设计层面的改版。第二个层面是涉及到 URL,网站栏目,运营层面的改版。如果是后者的话,肯定会或多或少的引起网站搜索方面的波动。如果纯粹是页面设计层面的改版的,那影响还是比较小的。

但是如果页面设计层面导致有些页面布局和内链布局有新的调整,这两个变化也可能会有细微的影响到某些网页排名的变化。所以,最好的做法就是要尽可能保持原来的内容布局不变。

就是说,原来的内容布局设计是怎么样,新版的页面内容设计布局也基本没变化。这样的话,排名还是会比较顺畅的过渡过来。

我们见过很多网站的改版,在改版中,没有把之前网站的 SEO 工作继承过来。然后就全部按照新的上线了,导致很多原来页面优化了的 TKD 被覆盖,然后搜索引擎更新后,很多页面的排名就掉了。这是非常常见的一个错误。

所以如果不是涉及到更多运营层面的,那最核心要做到的就是尽可能多方面都保持不变,继承原版的 SEO 调整。

如果是涉及到运营层面的改版,有 URL 改变,有栏目或者是频道的关并的,那就需要具体查查这些 URL,栏目,频道的流量情况,权重情况等。做好老数据到新数据的 301 的工作。

不过现在好在百度推出了改版工具,这些改版工具至少面上能够加快 URL 和排名的展示切换。但是内部实际权重传递层面,不知道 301 是否能够完整传递权重过去。

网站改版基本不会引起搜索引擎方面的惩罚,更主要的还是因为内部没有 SEO 人员的协助,导致很多地方过渡不到位,导致网站一些模块的排名下降,损失了流量,这还是最常见的原因。

渐进式改改版:所以改版之前,要针对网站的整体搜索数据做个摸排。网站内部哪些类型页面是网站的主要流量来源,哪些栏目或是频道的收录最好。分门别类,逐个制定改造方案,就能够把影响降到最低。

改版需求的评估:一个方面是 SEO 的调整需求,在网站改版的时候,最适合直接在改版过程中针对原来做掉一些 SEO 的需求最好。

另外一个就是网站的运营需求。例如:

改版的时候,我们大部分是考虑到会有新的需求,但需要好好考虑这些需求的维护成本。

我们碰到几个客户的例子。现在比较流行那种一页一高清大图的设计方式,然后内页也是采用很多的高清大图。但是在上线之后,越维护越累,因为经常要整理产品的高清大图。再到后来只能放弃。

改版后的搜索反应跟踪:

网站改版非常容易导致关键词排名出现波动,有时候问题会出现在你意识不到的地方。所以要多看网站日志,看网站流量统计,多查查网站之前的关键词排名数据。如果出现波动,我们肯定希望关键词排名以及权重等等尽快的恢复。

网站改版之后呢,多做一些链接,多更新内容,也促进搜索引擎快速索引更新网站的新信息。

这些会对网站早点恢复正常。


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