新企业站如何选择关键词及策略

SEO分享 2年前 (2017-04-03) 79次浏览 已收录 0个评论

可能有不少新手同学不知道如何选择关键词吧,我们之前有些文章说过新网站嘛,可以先选择一些难度程度低一些的关键词来优化,再逐渐逐渐扩展到一些难度高的词。

这先给大家讲一个关键词策略,就是:由近及远。

什么是近以及近的关键词策略

就是指自身品牌词。可能有同学会认为品牌词的排名,网站本身自然就会获得品牌词的排名。这么想实际上就错了。因为品牌词不是一个,而有可能是一个词组,甚至是一个系列。

通常一个潜在客户想了解某个品牌不会只是简单的搜索品牌名称,还会搜索带有品牌名称相关的一系列关键词。因此,会衍生出很多的品牌相关词。

如果你所在的公司是一个大公司,公司的产品或者业务有一定的知名度。那么用户会搜索这个公司的名称,产品名称,服务名称以及相关的一系列需求词。因此会围绕品牌词,产品词,服务词等产生很多相关周边的搜索需求量。

如果这时候我们没有维护好这些品牌搜索需求流量,没有优先抓在手里。那么这些流量,肯定会被同行竞争对手截留走。这是毫无疑问的。

所以要优先维护好自身品牌词的搜索需求。及时不是在大公司,那么也要考虑用户在搜索我们的产品和了解我们的企业的时候,都会搜索哪些内容,及时做出这些内容去满足用户的需求,这是最好的维护自身品牌关键词搜索流量的方法。

由近如何及远:

如果品牌词有策略维护好了。那么就扩展到非品牌词,我们可以理解为是拉新。就是通过优化业务类关键词获得行业流量。

那么就要从长尾关键词开始。因为除非是特别有基础优势的网站,否则要优化热门点的关键词都是非常需要时间的。如:Zac | 数据说明,做 SEO 多久才能看到效果?所以,在什么阶段优化什么词,才不会浪费时间。不然,可能最后反而是什么效果都没有。

如果无法调动更多的资源,长尾关键词策略至少要坚持一年时间,围绕长尾关键词做内容建设,外部链接建设,提升长尾关键词的排名。

长尾关键词的挖掘有时候甚至都不需要从搜索引擎上去挖掘,因为体现在搜索引擎上的长尾关键词有时候竞争也比较激烈。

长尾关键词更多代表的是用户的某种需求,对于这种需求,其实我们只要能够稍微从用户角度,产品角度,企业角度想想,就能够想到一些需求,就能够整理出一些长尾关键词。而这些需求,往往有可能是一些新词,没什么网站的内容涉及到这些关键词。

例如像医疗领域很多十几个字长的长尾关键词,竞争都已经非常激烈。所以已经无法简单的通过关键词字数来区分是否是长尾关键词了。

由近及远的核心,有时候,我们会更加强调对企业品牌层面搜索需求的维护,不一定是要在非品牌词之外获得多少新用户。当然了,这也是对于大品牌来说。

我们曾经服务过一家非常知名的 To C 的企业。他们的产品以及品牌产生出来的周边流量有接近 8 万的日 UV,但是官网本身却只有可怜的几千不到一万的日 UV 访问量,而这些流量也是核心品牌词带来的。

在我们分析之后就将 SEO 的目标调整为维护品牌词群的流量,围绕品牌词全面的搜索需求重建内容,将原来散落在外的大部分品牌流量回流到了官方网站中来。

所以,SEO 项目的策略需要做实际情况分析,并不是任何 SEO 项目都需要不断的去外部获取流量。


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