什么是OPCM、OCPC、OCPA广告?

王小优
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2015年12月17日
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如果你作为广告主当你在做头条、百度信息流广告投放的时候,会看到出价策略有OPCM、OCPC、OCPA,这些是什么意思呢?跟CPM、CPC、CPA有什么不同?

想必大家都知道广告类型分CPC、CPM、CPA等,之前王小优还专门写了一篇文章来解释这些广告类型的区别《广告联盟中CPC、CPS、CPA、CPM、CPV广告有什么区别?》。但是如果你作为广告主当你在做头条、百度信息流广告投放的时候,会看到出价策略有OPCM、OCPC、OCPA,这些是什么意思呢?跟CPM、CPC、CPA有什么不同?

所有的出价策略前加的单词O都是英文单词optimized的首字母,意思为“优化”,所以所有加O的广告都可叫做,按目标转化出价,比如OCPC还是按照CPC收费,但是按照广告主的效果额外做了优化,这个优化实现方式就是让广告主告诉系统你的优化目标具体是什么,你愿意为这个优化目标每一次付出多少钱。现在的今日头条广告、腾讯社交广告、百度信息流都已经具备这样的产品。

什么是OPCM、OCPC、OCPA广告?

优化师在投放中都有这些问题:广告投放过程出价难、冲量难、转化成本不可控;数据该如何分析?看到了数据却看不出问题,全凭人工测试优化,累到吐血+常常跑偏…老板要转化还要控制成本!你是否也在投放中遇到过上述的困境,选什么定向又精准又有量?

一、什么叫OCPM?

Optimized Cost per Mille的缩写,即优化千次展现出价,本质还是按照CPM付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高转化率、降低转化成本,跑量提速更快。

二、什么叫OCPC?

Optimized Cost per Click的缩写,即优化点击付费,本质还是按照CPC付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上,基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。

三、什么叫OCPA?

Optimized Cost per Action的缩写,即优化行为出价,本质还是按照CPA付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如:移动应用的激活,网站的下单),提供愿意为此投放目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据,我们将借助转化预估模型,实时预估每一次点击对广告主的转化价值,自动出价,最终按照点击扣费;同时,我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

相关链接

广告联盟中CPC、CPS、CPA、CPM、CPV广告有什么区别?

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